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后魔兽时代将改变网游格局

自从5.12《魔兽世界》因为增加霸王条款而引起游戏世界地震之后,随后来自各方面的议论也使得《魔兽世界》的交接变得余震不断、扑朔迷离。然而一种声音则开始抬头,即中国的网游世界随着魔兽易手,已经开始从《魔兽世界》一家独大的单极格局中走了出来,开始逐步向真正意义上的多级世界转变。

魔兽世界已经垂垂老矣,或许这么说很多玩家并不认同。但从产业角度来说,一个运营已界四年的网游,尽管是网游世界的霸主,但也已徐娘半老,为数不少的玩家在其中游戏,更多的是因为惯性驱动,还有就是其中的朋友圈子,魔兽世界所遵循的游戏模式,此刻已经不再具备绝对的先进性可言,甚至已经不如某些近期出品的网游大作。之所以还没有被其他游戏取而代之,关键原因还是人心没散。玩家依旧还坚挺着这个曾经让自己为之痴狂的神作。

然而随着今年关于《巫妖王之怒》审批问题和网易、九城在魔兽上的争夺,以及由此而出现的一系列关于数据移交、账号保留、虚拟财产安全等问题,都时刻牵动着玩家之心,而备受折磨之后,开始寻找自己新的出路,新的游戏寄托。有的去了台服,而有的则开始在新的网游大作中寻找慰藉。

人心散而天下变。新的网游作品开始有了取代《魔兽世界》霸主地位的机会。而众多网游厂商也在此时机加大了对自己新3D网游的宣传推广力度,以期在此天赐良机之时,能够占据有利位置,为自己在即将到来网游产品多极化发展大潮中,争取更多的机会。

尤为明显的是《永恒之塔》和《剑网3》的举动。作为韩流逆袭代表作的《永恒之塔》,在盛大的包装和运营之下,内测公测两个阶段都呈现出爆服之势。接着巫妖王之怒迟迟未开的机会,《永恒之塔》吸纳的为数众多还在等待巫妖王的玩家,并用自己游戏的独特特点逐步将这些玩家从拿永恒之塔暂时过渡,变成了忠实拥趸。而在社会营销上,《永恒之塔》也打破过去魔兽时代广为舆论所诟病的社会负面影响问题,而是将金茂大厦包装成一个现实的永恒之塔,从而开启了对主流社会的舆论影响。作为代理游戏,其取魔兽而代之的势头颇为强劲。

反观金山自主研发的《剑网3》,其冲劲也极强,特别是在宣传策略上,不断强调自己同巫妖王之怒在游戏构架上的趋同点,也让那些苦守巫妖王不得其门而入的玩家对《剑网3》的期待也倍加增强。同时在魔兽之争中,金山和九城适时放出可能联合运营的消息,也让玩家对《剑网3》作为九城后魔兽时代的最佳选择抱有极大期望,而这种期望似乎被最近陈晓薇探访金山而被放大。作为国产网游最值得期待的大作,依托金山在IT领域的强悍品牌,《剑网3》将成为后魔兽时代最强有力的王座角逐者,似乎没有悬念。

而魔兽之争此刻尽管落下帷幕,但有一种可能就是暴雪因挑起国内网游企业内斗而被禁止游戏入境,这都给魔兽世界本身能否正常运营蒙上阴影。同时,魔兽尽管玩家数量庞大,但赚钱能力其实不强,这已经在魔兽之争中被媒体充分解读,网易在付出天价代理费之后,能否从魔兽之中获得等值的回报,都尚未可知。加上魔兽已经走过了运营巅峰、玩家聚合力不断下降,一旦稍有差池,魔兽在中国市场的溃败或失踪都将造成一个顶级网游制霸地位的真空,而这也都给了其他网游厂商和游戏产品一个机会,一个改变魔兽一家独大,形成诸多网游群雄逐鹿的多级世界格局就在眼前。后魔兽时代已经到来,而能否把握机会,从魔兽之争中占据自己最佳的攻击位置,将是目前游戏厂商最应该思考的问题!




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